Λογότυπο ή ορθότερα, λογότυπος ονομάζουμε την γραφιστική αποτύπωση ενός εμπορικού σήματος, μιας ονομασίας οργανισμού, ιδρύματος κ.ο.κ., ενός τίτλου περιοδικού ή εφημερίδας κ.λπ., που συνδυάζει σχέδια, γράμματα, σύμβολα, λέξεις, χρώματα.
Για να είναι ένα λογότυπο άρτια σχεδιασμένο - ώστε να αποτελέσει το κυρίαρχο μέρος κάθε εταιρικής ταυτότητας εκφράζοντάς την - τότε οφείλει να συνδυάζει όλα τα τυπογραφικά και γραφιστικά στοιχεία, με τρόπο απόλυτο, σαφή και περιεκτικό. Αυτά αποτελούν βασικό ζητούμενο στην κατανόηση του λογοτύπου από κάθε κοινωνό του, οποιαδήποτε στιγμή και σε οποιαδήποτε εφαρμογή του!